O INTERESSE DOS CONSUMIDORES POR CATEGORIAS DE PRESENTES (FLORES, CHOCOLATES, SMARTPHONES) SEGUE PADRÕES SAZONAIS PREVISÍVEIS E DISTINTOS POR CATEGORIA?
Resumo
Esta análise se baseia em como a sazonalidade influencia o interesse do consumidor por
diversas categorias de produtos em datas comemorativas (Dia das Mães, Dia dos namorados e
Natal), utilizando dados extraídos da plataforma Google Trends do período de 2020 a 2025.
Baseado em conceitos do comportamento do consumidor, o estudo avalia como elementos
sociais, culturais e emocionais podem influenciar o processo de decisão de compra,
especialmente em ocasiões de presentear. A análise utiliza uma abordagem quantitativa, com
caráter descritivo, adotando a análise de séries temporais apoiado em dados secundários
coletados no Google Trends. Três categorias de produtos foram observadas: buquês de flores,
chocolates e smartphones, simbolizando diferentes formas de consumo por prazer e
necessidade. Os resultados apresentam que as categorias revelam padrões sazonais diferentes.
Flores e chocolates mostraram com frequência picos de interesse em ocasiões festivas – Dia
das Mães e Dia dos Namorados, ligados principalmente a aspectos emocionais e simbólicos.
Por outro lado, os smartphones apresentaram um comportamento diferente, ligados a
promoções de mercado e trocas de valor, colocando-se em posição de compra por prazer ou
necessidade. Com isso se conclui que a sazonalidade por si só possui um impacto relevante no
comportamento do consumidor conforme datas específicas, apesar de maneiras distintas de
acordo com a necessidade e natureza do produto. Dessa maneira, podemos notar que resultados
auxiliam no planejamento estratégico de marketing, aumentando a possibilidade e a
determinação de ações eficazes em campanhas promocionais.
Palavras-chave: Sazonalidade, Google Trends, Datas comemorativas.
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